Abstract

Une définition de la jeunesse est inscrite dans les données du relativisme culturel. Réalité biologique ou construction culturelle? On ne peut pas caractériser la jeunesse seulement par des données d’ordre biologique et juridique, toutes les sociétés investissant la jeunesse avec des valeurs symboliques. Le discours de la publicité exalte les valeurs juvéniles telles beauté, énergie, liberté, tandis que le refus de l’ordre et des conventions, spécifique pour les jeunes, est rejeté par le discours officiel. En tant qu’objet sémiotique, la jeunesse implique l’investissement sémantique de ses représentations discursives. Ainsi la jeunesse devient-elle une entité «chronotopique » (Mardare), sa définition dépendant de la sémiotisation, toujours contextuelle, des données d’ordre référentiel.