Abstract
Publicitatea, ca fenomen al societǎţii de consum – domeniu al liberei concurenţe şi al competiţiei – a dezvoltat un discurs propriu de informare şi de elogiu, menit sǎ influenţeze cumpǎrǎtorul. Tipul particular de comunicare instaurat de discursul publicitar, unidirecţionalǎ, dinspre enunţǎtor spre public, presupune o comunicare solicitativǎ, mobilizatoare şi aleatorie. Structura comunicativǎ publicitarǎ este axatǎ, înainte de toate, pe cǎutarea stabilirii unui contact. Intrarea în contact cu destinatarul este primul pas spre obţinerea adeziunii sale. Eforturile locutorului presupun mobilizarea receptorului spre un anumit comportament, acela de a deveni un receptor-consumator şi de a lua decizia de a se implica în actul cumpǎrǎrii. Prin funcţia sa conativǎ, mesajul capǎtǎ o valoare pragmaticǎ orientatǎ spre destinatar.
Abstract
La publicité, comme phénomène de la société de consommation – le règne de la libre concurrence et de la compétition – a développé un discours particulier d’information et d’éloge, qui doit avoir effet sur l’acheteur.
Le type particulier de communication instaurée par le discours publicitaire, unidirectionnelle, de l’annonceur vers son public, suppose une communication sollicitative, mobilisatrice et aléatoire. La structure communicative publicitaire est axée avant tout sur la recherche de l’établissement d’un contact.
Entrer en contact avec le destinataire est le premier pas vers le fait d’obtenir son adhésion et de le faire agir. Les efforts du locuteur supposent la mobilisation du récepteur vers un comportement. Le comportement désiré par la publicité est celui qui pousse le récepteur, ébranlé dans son indifférence, à devenir un récepteur-consommateur et à prendre la décision de s’impliquer dans l’acte d’achat. Par la fonction conative, le message acquiert une valeur pragmatique orientée sur le destinataire.
