Abstract
Suntem de acord că interesul agenţilor de publicitate constă exclusiv în obţinerea unei schimbări de atitudine la nivelul comportamentului receptorilor şi în transformarea audienţei în cumpărători. In acest scop, creatorii de publicitate recurg, după părerea noastră destul de rar, la o serie de figuri retorice care fac apel la sentimentul estetic şi care sunt agreate în special de publicul cultivat. Vom da câteva exemple precizând că, după părerea noastră, nu trebuie să vedem dincolo de această « nobleţe » a genului publicitar, o adevărată capacitate de invenţie artistică ci mai curând intenţia nemărturisită a creatorilor de a face reclamele mai « suportabile ».
Abstract
On s’accorde à dire que l’intérêt des publicitaires réside exclusivement dans l’obtention d’un changement d’attitude au niveau du comportement des récepteurs et dans la transformation de l’audience en acheteurs. A ce dessein, les créateurs de publicité recourent, à notre avis assez rarement, à une série de figures rhétoriques faisant appel au sentiment esthétique et agrées particulièrement par le public cultivé. Nous allons en donner quelques exemples tout en précisant que, à notre avis, il ne faut pas déceler, au-delà de cette «noblesse» du genre publicitaire, une véritable capacité d’invention artistique mais surtout l’intention inavouée des créateurs de rendre les réclames plus «supportables».
