Abstract
Retorica clasică îşi demonstrează perenitatea în discursul publicitar ca metodă de exploatare a nevoilor şi dorinţelor membrilor societăţii de consum. Analiza discursului publicitar din perspectiva retoricii clasice demonstrează prezenţa etosului, a patosului, a unei argumentări succinte şi inovatoare. Etosul publicitar reprezintă imaginea emiţătorului, care se ascunde pentru a pune în evidenţă produsul.
Abstract
S’inscrivant dans les champs d’application de la rhétorique classique, le discours publicitaire moderne trouve sa place dans une longue tradition qui remonte à l’Antiquité. La rhétorique classique prouve sa pérennité dans le discours publicitaire comme méthode d’exploitation des besoins et des désirs des membres de la société de consommation. L’analyse du discours publicitaire de la perspective de la rhétorique classique démontre la présence de l’ethos, du pathos, d’une argumentation succinte et très innovatrice. L’ethos publicitaire représente l’image de l’émetteur, qui s’efface au profit du produit. L’ethos n’est donc pas attribué à l’émetteur, à l’orateur réel (l’agence), mais au produit vanté, à la marque. Pour la manipulation de la cible, l’émetteur concentre sa subjectivité et sa personnalité dans l’image de la marque, du produit.
