Abstract

On voit assez rarement des recherches s’intéresser à la force rhétorique de structures expressives / sémantiques circulant d’un domaine autonome de la création à un autre. La publicité (par ses textes) et la littérature, la publicité (par ses images) et la peinture fournissent de beaux exemples de « solidarité » rhétorique. J’examine l’organisation d’un titre publicitaire pour Conté et d’un poème de Lucian Blaga, la désacralisation du mythe dans des publicités pour l’Office National de Tourisme de la Grèceet dans Hanu Ancuţei de Mihail Sadoveanu. Mettre en évidence cette force rhétorique aiderait à nuancer les rapports entre ce qu’on pourrait appeler l’unité (expressive, sémantique) de la création humaine, plus solide qu’on ne le pense habituellement, et la capacité de l’homme de communiquer des choses sans nombre en utilisant des moyens expressifs dont le nombre est assez limité.