Abstract

Les réclames préparent aux produits qu’elles recommandent une riche vie symbolique. Quelle envergure symbolique peut-on attribuer à un produit? Les diverses catégories de produits exigent des envergures symboliques différentes? Pour certains produits, les publicitaires veulent éliminer toute hésitation dans l’interprétation des significations proposées; pour d’autres, par contre, ils proposent des lectures imprécises, des nébuleuses de significations (U.Eco). La publicité connaît diverses modalités de symboliser. Les annonces de parfums choisissent des modalités qui, en déployant des nébuleuses de significations, demandent aux lecteurs des interprétations complexes. L’article présente une interprétation d’une réclame pour Jaïpur de Boucheron diffusée dans les années 1990 et en propose une autre.