Abstract

Le discours du marketing se caractérise par un inventaire extrêmement riche en concepts économiques abstraits et complexes, dont un grand nombre est conceptualisé métaphoriquement. Dans le présent article nous nous attachons à analyser la métaphore de la cible, telle qu’elle est employée dans les ouvrages didactiques de marketing, où elle est mise en relation avec des notions comme marché, public, consommateurs, etc. Le cadre théorique que nous avons choisi est constitué par la théorie cognitive de la métaphore. À travers notre analyse, nous avons abordé quelques aspects cognitifs et linguistiques de la métaphore soumise à l’analyse.