FIGURI ŞI EFECTE RETORICE ÎN PUBLICITATE

Posted On Oct 17 2011 by

Suntem de acord că interesul agenţilor de publicitate constă exclusiv în obţinerea unei schimbări de atitudine la nivelul comportamentului receptorilor şi în transformarea audienţei în cumpărători. In acest scop, creatorii de publicitate recurg, după părerea noastră destul de rar, la o serie de figuri retorice care fac apel la sentimentul estetic şi care sunt agreate în special de publicul cultivat. Vom da câteva exemple precizând că, după părerea noastră, nu trebuie să vedem dincolo de această « nobleţe » a genului publicitar, o adevărată capacitate de invenţie artistică ci mai curând intenţia nemărturisită a creatorilor de a face reclamele mai « suportabile ».