STRATEGII DE MOBILIZARE A RECEPTORULUI ÎN DISCURSUL PUBLICITAR

Posted On Oct 20 2011 by

Publicitatea, ca fenomen al societǎţii de consum – domeniu al liberei concurenţe şi al competiţiei – a dezvoltat un discurs propriu de informare şi de elogiu, menit sǎ influenţeze cumpǎrǎtorul. Tipul particular de comunicare instaurat de discursul publicitar, unidirecţionalǎ, dinspre enunţǎtor spre public, presupune o comunicare solicitativǎ, mobilizatoare şi aleatorie. Structura comunicativǎ publicitarǎ este axatǎ, înainte de toate, pe cǎutarea stabilirii unui contact. Intrarea în contact cu destinatarul este primul pas spre obţinerea adeziunii sale. Eforturile locutorului presupun mobilizarea receptorului spre un anumit comportament, acela de a deveni un receptor-consumator şi de a lua decizia de a se implica în …