Jensen menţionează „strategia de creare a mărcii locului” ca pe o strategie de dezvoltare a oraşului recunoscută la nivel global. În acest studiu, cetăţenii şi autorităţile locale ale unui orăşel aşezat pe malul unui lac, cu o orientare economică şi culturală puternică, au dorit ca oraşul să fie identificat ca „oraş universitar”.