LA MÉTAPHORE DE LA CIBLE DANS LE DISCOURS DU MARKETING

Posted On Jul 27 2012 by

Le discours du marketing se caractérise par un inventaire extrêmement riche en concepts économiques abstraits et complexes, dont un grand nombre est conceptualisé métaphoriquement. Dans le présent article nous nous attachons à analyser la métaphore de la cible, telle qu’elle est employée dans les ouvrages didactiques de marketing, où elle est mise en relation avec des notions comme marché, public, consommateurs, etc. Le cadre théorique que nous avons choisi est constitué par la théorie cognitive de la métaphore. À travers notre analyse, nous avons abordé quelques aspects cognitifs et linguistiques de la métaphore soumise à l’analyse.


LA MÉTAPHORE COMME ÉLÉMENT DE MYSTIFICATION ET DE MANIPULATION DISCURSIVE

Posted On Oct 21 2011 by

L’importance de la métaphore en tant que figure de langage est incontestable. Pourtant, on arrive à se demander si l’expression métaphorique ne constitue qu’un outil de manipulation de l’imagination du lecteur. La métaphore se fonde sur l’idée de rejet du sens littéral. Le paradoxe est que la métaphore, qui est transport et dédoublement en soi-même, suppose un autre type de transport dans la traduction. Le rôle du traducteur est de veiller que la métaphore ne devienne « un mensonge linguistique » lors de la traduction. L’effet d’appauvrissement introduit par la métaphore détermine une association avec le côté artificiel. Son existence discutable expliquerait son …


LES MYSTIFICATIONS DE LA MÉTAPHORE POÉTIQUE

Posted On Oct 20 2011 by

En accord avec les diverses théories forgées sur ce sujet, on peut réduire la métaphore à une comparasion ou analogie qui est parfaitement traduisible et compréhensible, ou bien on peut la voir comme un élément créatif du monde représentant des qualités, des significations ou des relations nouvelles. La dimension mystificatrice de la métaphore se manifeste particulièrement dans les cas des métaphores qui s’inscrivent dans la deuxième catégorie. Dans cette étude, nous faisons référence aux textes poétiques de Sylvia Plath, la fameuse poète américaine dont l’oeuvre a été souvent considérée hystérique et exagérée et, par conséquent, rejetée. L’analyse nous révèle quand …


RE – PRESENTATION ET RESURRECTION DU SUJET CONTEMPORAIN : WOYZECK OU LE COMMENCEMENT D’ETRE

Posted On Oct 18 2011 by

Le terme de mise en re-présentation théâtrale s’associe, au sein de l’énoncé métaphorique, au terme de résurrection, c’est-à-dire à l’idée d’un retour à la vie sur une scène de théâtre, en effectuant un déplacement dans une extension de sens. Le sujet est spectaculairement comme re-présenté, comme présenté à nouveau. La représentation originaire du sujet théâtral s’abreuve ainsi aux forces vives d’un réel scénique empreint de vide bétonné que nous associons à la mort et dont nous faisons référence dans la mise en scène de Thomas Ostermeier en Avignon pour « Woyzeck » de Georg Büchner. Tout un mélange chaotique exposé …