STRATÉGIES MOBILISATRICES DU RÉCEPTEUR DANS LE DISCOURS PUBLICITAIRE

Posted On Oct 20 2011 by

La publicité, comme phénomène de la société de consommation – le règne de la libre concurrence et de la compétition – a développé un discours particulier d’information et d’éloge, qui doit avoir effet sur l’acheteur. Le type particulier de communication instaurée par le discours publicitaire, unidirectionnelle, de l’annonceur vers son public, suppose une communication sollicitative, mobilisatrice et aléatoire. La structure communicative publicitaire est axée avant tout sur la recherche de l’établissement d’un contact. Entrer en contact avec le destinataire est le premier pas vers le fait d’obtenir son adhésion et de le faire agir. Les efforts du locuteur supposent la …


LE DISCOURS PUBLICITAIRE ET L’EXPLOITATION DES FIGURES DE RHÉTORIQUE

Posted On Oct 18 2011 by

Le discours publicitaire moderne trouve sa place dans une longue tradition qui remonte à l’Antiquité. La rhétorique classique prouve sa pérennité dans le discours publicitaire comme méthode d’exploitation des besoins et des désirs des membres de la société de consommation, besoins et désirs transférables sur l’objet dont on fait l’éloge. Entre les trois typologies discursives traditionnelles (le judiciaire, le délibératif et l’épidictique), c’est la stratégie épidictique qui constitue la force de l’art persuasif publicitaire. La louange et la description euphorique du produit, présenté comme unique et source de plaisirs infinis, devient une hyperbole qui incite à l’achat. Le genre épidictique, …